Melo Abreu

Não percebo.

A marca lider na ilha de S. Miguel: Primeiro foi vendida por um escudo, (ou euro ou lá o que foi) depois, era dos Madeirenses que o que queriam era vender cá a horrivel cerveja Coral ou lá como é que se chama aquela águinha . Depois contrataram um super gestor que disse á boca cheia ” até agora, a Melo Abreu vendia produtos dos seus concorrentes… isso é dar tiros nos pés” disse isso, e no mesmo dia assinou acordo com a Super Bock (não é concorrente?) para a venda e parceria na distribuição das cervejas e na construção da futura nova frabrica. Sem palavras!

Claro que o que a Super bock queria mesmo era “limpar” o mercado da Especial e passá-lo para a super bock ou carlsberg. Isto já está em marcha. No entanto a Sagres que deixou de ser distribuida pela Melo Abreu encontrou um parceiro (por acaso, antigos funcionario da Melo abreu – que supresa) e “aqui vai disso” começou a fazer mercado e hoje está em pontos tão estratégicos como são o novo Central na Matriz de Ponta Delgada, ou as festas do S. Santo Cristo.

A super bock que já usou o que quis da Melo Abreu diz agora que vai para Angola e que abastece o mercado açoreano pelo continente.

Afinal quem é que dá tiros nos pés?

E agora que a distribuição da Especial é da empresa que desde sempre distribuiu Super bock? que ainda por cima é também dona da Melo Abreu…………………..(foi o que percebi das noticias que vieram a público)

Especial?… vai ser uma raridade. Tempos houve em que fizeram umas experiencias com cervejas pretas, fortes, aromaticas… se calhar passava por aí, mas desistiram.

O mercado está agora apetecivel para as grandes marcas estranjeiras que começam a olhar para os Açores como uma zona de grande potencial principalmente devido ao potencial turistico – quando deixaremos de falar em potencial e sim em potencia é que não sei, mas a Especial entre a Sagres e a Super Bock que são cervejas todas equivalentes e estas ultimas com grandes recursos de marketing e financeiros não vai ter vida fácil.

Ainda se a Especial fosse muito melhor que as outras…

mas não é.

É só um bocadinho melhor e isso se formos mesmo bairristas (como convém aliás)

Em resumo, se a Especial se virasse para uma especialização em produtos diferenciadores talvez tivesse algum futuro. Como está e fazendo o que faz (mais do mesmo) vai ser dificil, nem Sousa Cintra conseguiu fazer frente a estas duas cervejeiras, nem vendendo melhor (ao inicio) nem mais barato (no final), nada resultou.

O mercado da cerveja hoje nos Açores está -felizmente- mais maduro, as cervejas especiais como as Weissbiers ou as trapistas começaram a aparecer em força. As cervejeiras nacionais também contribuiram para tal com a introdução de cervejas que imitam os sucessos mundiais como são as cervejas de abadia ou trapistas.

Tudo isso tornou o consumidor Açoreano mais esclarecido e ainda bem.

Agora venham as cervejas TOP mundiais a ver como se vai mexer o nosso mercado.